昆山是个讲究的地方。

看戏吃面，少不了奥灶面。奥灶面的讲究，这是不容置疑的。三百只鸭子一碗汤！唱戏靠腔，吃面靠汤。

讲究是苏州文化的基因，即使自家烧菜自家吃，也是马虎不得的。红烧的，一定要浓油赤酱；生炒的，要碧绿生青；清蒸的，要用文火；一个普通的咸泡饭，也一定要用骨头汤煮，要加入鲜虾仁、鲜贝、咸肉、大青菜，最后还要加一点胡椒粉，还要趁热吃。

胡适曾写过一篇《差不多先生传》，主人公差不多先生对诸事皆不讲究，他常说：“凡事只要差不多就好了，何必太认真？”

我们有多少人就这样，在将就里过完了差不多的一生，觉得衣食住行、工作已经够累，再讲究就是为生活增添麻烦，于是越过越将就，越过越随意，越来越敷衍生活。很多人觉得“吃喝”只管饱腹即可，不值得大费周章，于是将一碗经过颠簸动荡而失了烟火气的外卖囫囵下肚，或直接冲个泡面，草草解决一餐。

但对于懂生活的人，吃喝这种小事恰是最有仪式感的事情。因为生活，不过一碗人间烟火。

其实，生活这种东西乍看势利，内里实在，你怎么敷衍生活，生活就会怎么敷衍回来；而你对生活讲究，往往会被生活温柔以待，因为懂得对自己讲究的人，都不会活得太差。

王小波说：“一个人只有今生今世是不够的，他还应当有诗意的世界。”

木心说：“穿着讲究，就是对自己的温柔。”

即使身处时代的洪流，木心依然从容不迫地打点着自己的生活，穿着讲究、举止得体，既尊重他人，也尊重自己，活出了一种出尘的诗意。

他曾三次入狱，手指遭折，作品被烧，却活得干净纯粹。关他的人都认为他一定会衣衫褴褛地爬出来。谁知出狱那天，他面带微笑、腰板坚挺，裤子上还有笔直的缝，干净而优雅。

“讲究”常被错认为是用最奢侈、最顶级的东西，过高高在上、疏离人间烟火的日子。

钱钟书先生不这么看，他说：

 “洗一个澡，看一朵花，吃一顿饭，假使你觉得快活，并非全因为澡洗得干净，花开得好，或者菜合你口味，主要因为你心上没有挂碍。”

这更接近“讲究”的本意。

“讲究”从来和钱无关，它更是一种生活态度。吃不上豪华大餐不重要，铺一块干净的桌布，插一支待放的花，摆一套干净的餐具，岁月静好。

平凡生活里的干净，才是最了不起的讲究。

我的主业是做品牌设计，为什么说这些呢？

我是想说，所有的品牌都有一个关键词：“讲究”，讲究就是一个品牌的精气神。